Tik Tok, l’application du moment !

Posté le 31/05/2021

TikTok est une application, lancée en septembre 2016 qui nous vient de Chine, où elle s’appelle Douyin. Le succès de TikTok s’est longtemps limité à l’Asie, mais en août 2018 l’app a décollé à travers le monde avec le rachat de Musica.ly, une appli de play-back concurrente très populaire en Europe, pour 700 millions d’euros. À la suite de ce rachat, TikTok et Musica.ly ont fusionné.

Une porte-parole de l’entreprise ByteDance, propriétaire de l’application, a indiqué que ce nom venait de l’expression « Every second count », soit en français : chaque seconde compte. Pour signifier cet écoulement du temps sur une horloge, on utilise en France et dans d’autres pays les mots « Tic Toc » (ou tic tac), orthographiés de différentes manières.

Qui sont les utilisateurs de cette app ? Au mois de juin dernier, TikTok avait annoncé avoir plus de 500 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde. C’est beaucoup, mais toujours moins que les réseaux sociaux les plus populaires comme Instagram et son milliard d’utilisateurs. 66% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans.

Sur TikTok, il y a beaucoup d’anonymes qui postent des vidéos (majoritairement des adolescents, même si on trouve aussi parfois des adultes). On trouve également des artistes comme la chanteuse Selena Gomez, et des créateurs de contenus qui se sont d’abord construit une renommée sur d’autres plateformes, Instagram ou YouTube.

D’autres, enfin, sont connus avant tout grâce à TikTok ou Musica.ly. Les « musers » (du nom donné aux adeptes de Musica.ly) les plus suivies sont deux jumelles allemandes, Lisa et Lena. Grâce à leurs clips vidéos, elles sont passées du rang d’anonymes à celui d’influenceuses. Elles comptent aujourd’hui plus de 30 millions d’abonnés.

Tik Tok propose aux entreprises de faire des campagnes sponsorisées directement sur l’application, de la même manière que Facebook, Instagram, LinkedIn ou Snapchat. Comme souvent lorsqu’une nouvelle offre publicitaire digitale voit le jour, le nombre d’annonceurs actifs n’est pas important, c’est alors souvent à ce moment qu’il est intéressant de tester un nouveau format, lorsque la concurrence est encore faible, et que la pression publicitaire des utilisateurs est encore limitée.

Bien entendu, étant donné l’audience relativement jeune de l’application, seules les marques B2C ciblant les 16, 30 ans auront un réel intérêt à faire de la publicité pour leurs produits et services via TikTok. Parmi les secteurs les plus affinitaires avec TikTok, on retrouve notamment :
- L’univers de la musique (artistes, maisons de disques, services de streaming musicaux,
- L’univers des jeux vidéos (application mobiles, ordinateur et consoles),
- L’univers du cinéma et de la vidéo à la demande,
- L’univers de la mode,
- L’univers du sport,
- L’univers des jeux et jouets,
- L’univers des applications mobiles,
…

• Campaign Heater : un format vidéo in-feed permettant de rediriger du trafic vers une landing page. Vous pouvez ici inciter des internautes à télécharger une application mobile ou se rendre sur la landing page de votre choix via une courte vidéo adaptée à la plateforme TikTok par exemple.
• Fanbase Booster : un format vidéo in-feed également mais cette fois-ci uniquement orienté pour faire grandir votre compte TikTok de marque.
• Splash Page : permet de diffuser une image ou courte vidéo (un peu sous forme de storie) pendant 3 à 5 secondes lorsque l’internaute ouvre l’application mobile. Ce format permet de rediriger les internautes au clic vers une landing page.
• Hashtag challenge : la promotion d’un hashtag pendant 6 jours pour encourager les utilisateurs à l’utiliser dans leurs créations sur TikTok.