WAZE, l‘avenir de la communication en voiture

Waze, application GPS 🚘 rachetée par Google, est le seul écran publicitaire dans votre voiture qui apparaît au bon endroit, au bon moment.📲
Grâce à sa communauté d’utilisateurs, qui ne cesse de s’accroitre, Waze propose 3 outils, très efficaces, qui aident les entreprises, de tous secteurs d’activités confondus, à booster :

- Le trafic en point de vente
- La notoriété,
- Le référencement
- La visibilité

On peut donc apercevoir sur le haut de l’écran du mobile, soit le logo de l’entreprise et l’informations commerciale du moment (TAKEOVER STANDARD) soit directement une bannière publicitaire dédiée à l’information que l’entreprise veut mettre en avant (TAKEOVER PREMIUM).

De notre point de vue, nous préconisons à nos clients de réaliser une campagne en " TAKEOVER PREMIUM " plutôt qu’en " TAKEOVER STANDARD ", pour la bonne et simple raison que les retours sont bien meilleurs !

Le « TAKEOVER » laisse la possibilité aux annonceurs de définir une cible géographie précise et une période de diffusion plus ou moins longue, c’est à dire que l’information commerciale sera diffusée seulement sur la zone ciblée et pendant la période voulue par l’entreprise (de 2 à 5 km autour du point de vente pendant 1 week-end à plus).

Grâce à l’outil d’analyse développé par Waze en partenariat avec Google, les retombés sont précises et permettent d’optimiser les résultats.

Il ne faut pas oublier qu’une action ponctuelle n’est pas suffisante pour avoir des retombés satisfaisantes. Pour optimiser l’efficacité des campagnes des entreprises sur l’application GPS Waze, nous préconisons d’être présent sur l’application en fil rouge toute l’année grâce à l’outil « PIN’S » et mettre en place des campagnes en « TAKEOVER » lors de temps forts commerciaux tels qu’un événement, des portes ouvertes, des offres promotionnelles, les soldes, …

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Waze est une application mobile gratuite de navigation GPS qui existe depuis 2008 et qui a été créé par un chercheur israélien. Waze est un jeu de mots anglais basé sur le nom "ways" 🧐, qui peut se traduire, en fonction du contexte, par : les voies, les chemins, les manières ou façons de faire 🤓. Ainsi, Waze indique les nombreuses voies (ici dans le sens de routes) alternatives pour une même destination.

Sa particularité, le participatif 👫! Les wazers peuvent, à tout moment avertir les autres utilisateurs de l’application, en cas d’accident, d’embouteillage, de travaux, ou encore signaler les radars ou le prix des carburants de chaque station-service. Il peuvent également interagir et communiquer entre eux, au même titre que les réseaux sociaux !

L’application compte aujourd’hui plus de 12 000 000 d’utilisateurs actifs en France, ce qui représente une large communauté de presque 1 automobiliste sur 2. 😮

3 Millions de ses utilisateurs sont actifs tous les jours. ✨ Elle est la 7ème application la plus utilisée sur iPhone et la 4ème sur Android. ✨

L’application propose plusieurs outils afin d’aider les entreprises à gagner en notoriété et booster leur trafic en point de vente.

Sachant que 80% des trajets des personnes utilisant Waze sont à 30km de leur domicile et que 44% d’entre eux vont vers des destinations proches de commerces, il n’est pas négligeable d’apparaître sur le mobile du Wazer au moment opportun.

Waze invente alors le In-Car Display 🚗 (l’affichage publicitaire dans la voiture en anglais) :
- une cible 100% automobilistes,
- un seul écran publicitaire dans le véhicule, 🚘
- une publicité contextuelle et géo localisée pour un complément de l’affichage et de la radio.📱

A côté de ça, l’application n’a pas oublié de faire attention à la sécurité de ses Wazers ! Les publicités apparaissent seulement lorsque l’automobiliste est à l’arrêt pendant plus de 4 secondes, pour ne pas gêner sa conduite.

L’application est devenue un véritable outil de communication pour les marques et les entreprises.
Son tout premier service, que nous allons vous présenter, est le " Pin's " :

Un temps fort commercial, un événement à faire partager ?

Vous pouvez aussi accompagner votre outil « PIN’S » par une campagne en « TAKEOVER». Cet outil offre la possibilité à l’entreprise de communiquer sur une opération commerciale, un événement, par le biais soit d’un message texte (TAKEOVER STANDARD 💰) soit d’une bannière (TAKEOVER PREMIUM 💎) qui s’affiche sur l’écran en recouvrant le haut de celui-ci avec l’entreprise pour capter l’attention du conducteur qui passe dans une zone ciblée. Il s’active lorsque l’automobiliste marque un arrêt de 4 secondes 🚙 (lors d’un feu rouge, embouteillages, arrivée…). Cet outil est très efficace pour générer du trafic en point de vente 💶. En cliquant sur « Sauvegarder », cela réengage l’automobiliste dans un futur proche et le bouton « Y aller » lui permet de recalculer son itinéraire pour venir directement sur le point de vente.

Vous vous demandez ENCORE
pourquoi choisir Waze ???

Eh bien, en utilisant l’application et en vue de ce qu’elle propose, il y a de nombreux avantages que Waze peut apporter à l’entreprise :
- Une offre commerciale qui s’affiche en fonction de la zone géographique choisie par l’entreprise mais cette dernière reste large puisqu’elle concerne tous les conducteurs passant à proximité du magasin (2 à 10 km autour du point de vente) ;
- Une hausse de notoriété importante ainsi qu’un accroissement du trafic en point de vente ;
- Une visibilité incroyable pour propulser une actualité (événement)
- Une gestion du budget et du temps sur-mesure
- L’accès à des résultats précis

Waze joue le rôle d’un pont qui vous permet de passer du digital au contact physique.

Beaucoup d’applications proposent seulement des campagnes ou de la publicité à travers un écran sans que l’entreprise ait l’occasion de rencontrer le prospect.

L’application Waze offre, quant à elle, de commencer à communiquer grâce à une publicité s’affichant directement sur l’écran du mobile du conducteur, pour qu’il finisse ensuite par venir sur son point de vente. Tout est une question de conversion et de transformation du prospect qualifié vers un client fidèle !

Comme vous l’aurez compris, Waze offre des services nouveaux, avantageux, qui ne sont pas envahissants pour sa cible et surtout personnalisés selon le trajet choisi par le conducteur. 🚘

Avec un employé qui passe environ 2h de sa journée dans un véhicule (plus de 3 millions de personnes actives par jour), la visibilité potentielle est énorme pour une marque.

☝️Des indicateurs clés seront également mis à disposition de l’entreprise pour qu’elle puisse savoir, si sa campagne a été efficace et si ses objectifs ont été atteints.

L’entreprise pourra notamment suivre le nombre total d’affichages de ses annonces auprès des wazers, le total de clics générés sur les annonces « PIN’S » et « SEARCH » ainsi que le nombre de navigations vers le point de vente depuis le début des campagnes sur l’application.
📱Cette alternative digitale permet d’atteindre plus facilement sa cible, car le message délivré est obligatoirement reçu par le conducteur contrairement aux médias de masse habituels qui ne sont pas sûrs de toucher leur cible. Ces outils permettent aussi aux annonceurs de cibler facilement leurs interlocuteurs, et de savoir lesquels ont été les plus réceptifs.

📍Si les objectifs recherchés sont de générer du trafic en point de vente, d’accroître la notoriété et la visibilité de l’entreprise, ainsi que d’avoir des résultats précis par rapport aux budgets engagés, alors il est temps de se lancer ! À très bientôt sur Waze ! 🙃