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WAZE, l‘avenir de la communication en voiture

Posté le 31/05/2021

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Allons à l’essentiel, en quelques lignes, Waze qu’est-ce ce que c’est...
2021-05-31T00:00:00+02:00

Allons à l’essentiel, en quelques lignes, Waze qu’est-ce ce que c’est ?

Waze, application GPS 🚘 rachetée par Google, est le seul écran publicitaire dans votre voiture qui apparaît au bon endroit, au bon moment.📲
Grâce à sa communauté d’utilisateurs, qui ne cesse de s’accroitre, Waze propose 3 outils, très efficaces, qui aident les entreprises, de tous secteurs d’activités confondus, à booster :

- Le trafic en point de vente
- La notoriété,
- Le référencement
- La visibilité

📍Le premier outil, le " PIN’S " :

Le « PIN’S » positionne géographiquement l’entreprise, sur la carte GPS de l’application avec l’insertion de son logo à son adresse précise.
C’est grâce à cet outil que les wazers peuvent prendre conscience de la présence de l’entreprise à proximité de sa position et décider de s’y rendre. Waze guide donc les prospects vers le point de vente en toute simplicité !
C’est une nouvelle forme de visibilité qui permet d’accroître la clientèle de l’entreprise et de générer de nouveaux prospects qualifiés qui deviendront de potentiels habitués.

🔍L’outil « PIN’S », toujours accompagné de son acolyte le " SEARCH " :
Le dispositif « SEARCH » permet quant à lui, d’être référencé en premier sur le moteur de recherche de l’application GPS Waze grâce à un lien sponsorisé. Le nom de l’entreprise apparaît lorsqu’un conducteur souhaite se rendre dans une enseigne en particulier, ou lorsqu’il cherche un point d’intérêt en particulier (ex : Boulangerie, Centre Commercial, Parking, Station-Service, Garagiste, Concession, …).

📨Enfin, le troisième et dernier outil, qui n’en est pas des moindres, porte le nom de " TAKEOVER ".

C’est une information commerciale concernant l’entreprise (événement, opération commerciale, offre,…) qui s’affiche au bout de 4 secondes de temps d’arrêt du conducteur, pour garantir la sécurité et l’attention du wazer.

Tout comme le dispositif « SEARCH », le « TAKEOVER » est toujours accompagné de l’outil « PIN’S ».

On peut donc apercevoir sur le haut de l’écran du mobile, soit le logo de l’entreprise et l’informations commerciale du moment (TAKEOVER STANDARD) soit directement une bannière publicitaire dédiée à l’information que l’entreprise veut mettre en avant (TAKEOVER PREMIUM).

De notre point de vue, nous préconisons à nos clients de réaliser une campagne en " TAKEOVER PREMIUM " plutôt qu’en " TAKEOVER STANDARD ", pour la bonne et simple raison que les retours sont bien meilleurs !

Le « TAKEOVER » laisse la possibilité aux annonceurs de définir une cible géographie précise et une période de diffusion plus ou moins longue, c’est à dire que l’information commerciale sera diffusée seulement sur la zone ciblée et pendant la période voulue par l’entreprise (de 2 à 5 km autour du point de vente pendant 1 week-end à plus).

Grâce à l’outil d’analyse développé par Waze en partenariat avec Google, les retombés sont précises et permettent d’optimiser les résultats.

Il ne faut pas oublier qu’une action ponctuelle n’est pas suffisante pour avoir des retombés satisfaisantes. Pour optimiser l’efficacité des campagnes des entreprises sur l’application GPS Waze, nous préconisons d’être présent sur l’application en fil rouge toute l’année grâce à l’outil « PIN’S » et mettre en place des campagnes en « TAKEOVER » lors de temps forts commerciaux tels qu’un événement, des portes ouvertes, des offres promotionnelles, les soldes, …

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En savoir plus

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Waze, une belle success story !

Waze est une application mobile gratuite de navigation GPS qui existe depuis 2008 et qui a été créé par un chercheur israélien. Waze est un jeu de mots anglais basé sur le nom "ways" 🧐, qui peut se traduire, en fonction du contexte, par : les voies, les chemins, les manières ou façons de faire 🤓. Ainsi, Waze indique les nombreuses voies (ici dans le sens de routes) alternatives pour une même destination.

Sa particularité, le participatif 👫! Les wazers peuvent, à tout moment avertir les autres utilisateurs de l’application, en cas d’accident, d’embouteillage, de travaux, ou encore signaler les radars ou le prix des carburants de chaque station-service. Il peuvent également interagir et communiquer entre eux, au même titre que les réseaux sociaux !

L’application compte aujourd’hui plus de 12 000 000 d’utilisateurs actifs en France, ce qui représente une large communauté de presque 1 automobiliste sur 2. 😮

3 Millions de ses utilisateurs sont actifs tous les jours. ✨ Elle est la 7ème application la plus utilisée sur iPhone et la 4ème sur Android. ✨

L’application propose plusieurs outils afin d’aider les entreprises à gagner en notoriété et booster leur trafic en point de vente.

Sachant que 80% des trajets des personnes utilisant Waze sont à 30km de leur domicile et que 44% d’entre eux vont vers des destinations proches de commerces, il n’est pas négligeable d’apparaître sur le mobile du Wazer au moment opportun.

Waze invente alors le In-Car Display 🚗 (l’affichage publicitaire dans la voiture en anglais) :
- une cible 100% automobilistes,
- un seul écran publicitaire dans le véhicule, 🚘
- une publicité contextuelle et géo localisée pour un complément de l’affichage et de la radio.📱

 

A côté de ça, l’application n’a pas oublié de faire attention à la sécurité de ses Wazers ! Les publicités apparaissent seulement lorsque l’automobiliste est à l’arrêt pendant plus de 4 secondes, pour ne pas gêner sa conduite.

L’application est devenue un véritable outil de communication pour les marques et les entreprises.
Son tout premier service, que nous allons vous présenter, est le " Pin's " :

Mais, qu’est-ce que c’est le " PIN’S " ?

📍Un « PIN’S » positionne les entreprises à l’endroit où elles se trouvent.

C’est un logo qui apparaît lorsqu’un Wazer passe à proximité de l’établissement ayant choisi ce service.

Grâce à celui-ci, le conducteur est informé de la présence de l’entreprise par le biais de l’apparition de son logo directement sur la map et peut ensuite s’y rendre quand il le souhaite (possibilité d’enregistrer le lieu pour plus tard dans ses favoris).

La société peut même renseigner ses horaires d’ouverture, son site internet, son numéro de téléphone à l’ensemble des utilisateurs. De plus il existe également la possibilité pour l’entreprise d’afficher son « PIN’S » que lors de son ouverture. Pour la sécurité du wazer, ne pas gêner la visibilité du conducteur mais aussi pour ne envahir son écran d’icônes publicitaires, il n’y a jamais plus de 3 icônes « PIN’S » sur l’écran

Si l’automobiliste décide de cliquer sur le logo, d’une part une bannière va apparaître avec un court descriptif de l’entreprise et d’autres part il va avoir la possibilité d’effectuer plusieurs actions :

- Récolter plus d’informations sur l’entreprise par le biais du " i ", où il va tomber sur sa fiche de présentation directement intégrée par l’outil « SEARCH ». Via cette fiche il va pouvoir contacter l’entreprise par téléphone, se rendre sur son site internet, consulter ses heures d’ouverture, …
- Ajouter la destination en Favoris par le biais du ❤️.
- Cliquer sur " Y aller " pour se rendre directement dans l’entreprise comme indiqué sur l’exemple ci-dessous.

 

🔍 À l’outil « PIN’S » s’ajoute forcément une complémentarité qui référence l’entreprise, en tête de liste, dans le moteur de recherche de l’application Waze, ce dispositif se nomme le " SEARCH ".
Grâce à un lien sponsorisé, le nom de l’entreprise apparaît lorsqu’un wazer souhaite se rendre dans une enseigne en particulier, ou lorsqu’il cherche un point d’intérêt en particulier (ex : Boulangerie 🥖, Centre Commercial 🏬, Parking 🅿️, Station-Service 🏪, Garagiste 🏍, Concession 🚙, …).


Ce service permettra à l’entreprise de générer du trafic vers son point de vente. C’est un service très intéressant que propose Waze, car l’annonce sera visible au moment où, l’automobiliste lui-même exprime une envie, un besoin, en créant une recherche. Il se déplacera donc forcément vers un des résultats qui lui est donné en adéquation avec sa demande. 📌

Alors quoi de mieux que d’’être la première réponse aux besoins d’un prospect ?😉

Un temps fort commercial, un événement à faire partager ?

Vous pouvez aussi accompagner votre outil « PIN’S » par une campagne en « TAKEOVER». Cet outil offre la possibilité à l’entreprise de communiquer sur une opération commerciale, un événement, par le biais soit d’un message texte (TAKEOVER STANDARD 💰) soit d’une bannière (TAKEOVER PREMIUM 💎) qui s’affiche sur l’écran en recouvrant le haut de celui-ci avec l’entreprise pour capter l’attention du conducteur qui passe dans une zone ciblée. Il s’active lorsque l’automobiliste marque un arrêt de 4 secondes 🚙 (lors d’un feu rouge, embouteillages, arrivée…). Cet outil est très efficace pour générer du trafic en point de vente 💶. En cliquant sur « Sauvegarder », cela réengage l’automobiliste dans un futur proche et le bouton « Y aller » lui permet de recalculer son itinéraire pour venir directement sur le point de vente.

Il y a deux formes de « TAKEOVER » :



- le " TAKEOVER STANDARD " : le logo de l’entreprise ainsi qu’un descriptif de l’offre s’affiche sur l’écran du wazer.

- le " TAKEOVER PREMIUM " : Une bannière dédiée à l’offre s’affiche sur l’écran du wazer. Cette deuxième option est beaucoup plus efficace, en effet on y voit vraiment de meilleurs retours.
C’est logique puisque les visuels ont toujours permis une meilleure mémorisation dans l’histoire de la communication et du marketing ! C’est un avantage considérable dans le mesure où même si le wazer n’utilise pas l’application à un moment donné, il se souviendra tout de même de la bannière et pourra prendre la décision de se rendre sur le point de vente de l’entreprise pour bénéficier de l’offre commerciale ou se rendre sur le lieu de l’événement.

En toute logique cette bannière pourra également faire l’objet de campagne complémentaire sur des canaux de diffusion différents tels que les réseaux sociaux.
D’ailleurs c’est aussi un service que nous sommes en mesure de mettre en place pour vous !

Pour en savoir plus rendez-vous sur notre page dédiée aux réseaux sociaux ou contactez-nous directement

Vous vous demandez ENCORE
pourquoi choisir Waze ???

Eh bien, en utilisant l’application et en vue de ce qu’elle propose, il y a de nombreux avantages que Waze peut apporter à l’entreprise :
- Une offre commerciale qui s’affiche en fonction de la zone géographique choisie par l’entreprise mais cette dernière reste large puisqu’elle concerne tous les conducteurs passant à proximité du magasin (2 à 10 km autour du point de vente) ;
- Une hausse de notoriété importante ainsi qu’un accroissement du trafic en point de vente ;
- Une visibilité incroyable pour propulser une actualité (événement)
- Une gestion du budget et du temps sur-mesure
- L’accès à des résultats précis

Waze joue le rôle d’un pont qui vous permet de passer du digital au contact physique.

Beaucoup d’applications proposent seulement des campagnes ou de la publicité à travers un écran sans que l’entreprise ait l’occasion de rencontrer le prospect.

L’application Waze offre, quant à elle, de commencer à communiquer grâce à une publicité s’affichant directement sur l’écran du mobile du conducteur, pour qu’il finisse ensuite par venir sur son point de vente. Tout est une question de conversion et de transformation du prospect qualifié vers un client fidèle !

Comme vous l’aurez compris, Waze offre des services nouveaux, avantageux, qui ne sont pas envahissants pour sa cible et surtout personnalisés selon le trajet choisi par le conducteur. 🚘

Avec un employé qui passe environ 2h de sa journée dans un véhicule (plus de 3 millions de personnes actives par jour), la visibilité potentielle est énorme pour une marque.

☝️Des indicateurs clés seront également mis à disposition de l’entreprise pour qu’elle puisse savoir, si sa campagne a été efficace et si ses objectifs ont été atteints.

L’entreprise pourra notamment suivre le nombre total d’affichages de ses annonces auprès des wazers, le total de clics générés sur les annonces « PIN’S » et « SEARCH » ainsi que le nombre de navigations vers le point de vente depuis le début des campagnes sur l’application.
📱Cette alternative digitale permet d’atteindre plus facilement sa cible, car le message délivré est obligatoirement reçu par le conducteur contrairement aux médias de masse habituels qui ne sont pas sûrs de toucher leur cible. Ces outils permettent aussi aux annonceurs de cibler facilement leurs interlocuteurs, et de savoir lesquels ont été les plus réceptifs.

📍Si les objectifs recherchés sont de générer du trafic en point de vente, d’accroître la notoriété et la visibilité de l’entreprise, ainsi que d’avoir des résultats précis par rapport aux budgets engagés, alors il est temps de se lancer ! À très bientôt sur Waze ! 🙃

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